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100	1		_aJoseph F. Hair, Jr, Dana E. Harrison, Haya Ajjan _eauthor
245	1	0	_aFundamentos de analítica de marketing _h[Libro Electrónico - McGraw-Hill]
250			_afirst edition
260			_aMexico :
264		1	_aMexico : _bMcGraw-Hill Interamericana, _c2022
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520			_aEn los últimos diez años hemos sido testigos de la explosión de los datos, en especial, de los datos digitales –y es que nos enfrentamos a volúmenes inmensos de ellos– a tal grado que, a esta época, se le ha llamado la era del big data. Para hacer frente al complejo contexto del análisis de información, se han creado métodos para identificar patrones ocultos en los datos que puedan ser aprovechados con el fin de resolver problemas de marketing. Al mismo tiempo, el tsunami de datos que inunda a los mercadólogos ha generado que se desarrollen programas y aplicaciones que les permitan penetrar en las ingentes cantidades de datos disponibles para identificar relaciones y presentar visualmente los resultados de forma tal que se generen conocimientos de marketing.
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