000			02096nam#a2200265 4500
001			9786073233187
003			VST
005			20240220001744.0
006			m o d
007			cr#un#---uucau
008			210621s2015 MEX d
020			_a9786073233187
040			_aVST _cVST _dVST
100	1		_aLeon G. Schiffman _eauthor
245	1	0	_aCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, 11th Edition _h[Libro Electrónico - Pearson]
250			_a11th edition
260			_aMexico :
264		1	_aMexico : _bPearson Educación, _c2015
300			_a1 online resource
336			_atext _btxt _2rdacontent
337			_acomputer _bc _2rdamedia
520			_aEl principio que nos guió en la redacción de este libro fue el rápido avance hacia la inevitable convergencia de medios de comunicación, contenido de entretenimiento y marketing. Hasta hace poco, los mercadólogos compraban espacios publicitarios en los contenidos informativos y de entretenimiento que ofrecían los medios tanto impresos como electrónicos. En la actualidad, los medios y sus contenidos suelen “ser producidos” por los mismos consumidores. Antes, los mercadólogos utilizaban los perfiles de audiencia de los medios para decidir dónde colocar anuncios “genéricos” dirigidos a todas las audiencias. Ahora los servidores de anuncios dinámicos personalizan la publicidad con base en las conductas de navegación en Internet que tienen los consumidores; en tanto que los mercadólogos utilizan la delimitación conductual de mercados meta, y contratan a empresas especializadas en “escuchar” a los consumidores y en analizar de qué hablan en las redes sociales. Los mercadólogos, que alguna vez compraban espacios publicitarios únicamente en ciertas revistas o programas de televisión populares, actualmente contratan sus anuncios a través de diversos intercambios publicitarios y usan el análisis predictivo para evaluar su efectividad.
856	4	0	_uhttps://bc.vitalsource.com/tenants/brinstitutoestataldelaculturadeguanajuato/libraries?bookmeta_vbid=9786073233187
942			_cPEARSO
999			_c271542 _d271542